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小鹿茶商标遭抢注
摘要：
来源:36kr小蓝杯很忙.这边新零售咖啡"场景之争"战火未息,转身又开辟出了一条茶饮新战线,并且是以特别的方式参与其中——招募门店合伙人. 日前,瑞幸悄然开启小鹿茶"新零售运营合伙人"招募计划,期望借助社会资源将小鹿茶开遍全
来源:36kr小蓝杯很忙.这边新零售咖啡"场景之争"战火未息,转身又开辟出了一条茶饮新战线,并且是以特别的方式参与其中——招募门店合伙人. 日前,瑞幸悄然开启小鹿茶"新零售运营合伙人"招募计划,期望借助社会资源将小鹿茶开遍全
来源:36kr小蓝杯很忙.这边新零售咖啡"场景之争"战火未息,转身又开辟出了一条茶饮新战线,并且是以特别的方式参与其中——招募门店合伙人.
日前,瑞幸悄然开启小鹿茶"新零售运营合伙人"招募计划,期望借助社会资源将小鹿茶开遍全国,并在官方公众号底部菜单栏放出申请入口.与之前门店有所区别,招募方案显示,小鹿茶将采用全新的品牌LOGO和小鹿茶APP,提供标准的门店装修方案,并针对不同面积的门店,提供个性化装修方案支持.
不过,"小鹿茶"商标归属仍要打上一个问号.日前查询国家知识产权局中国商标网发现,先于瑞幸之前,已经有人申请注册"小鹿茶"开店相关的第43大类商标,目前注册申请正"等待实质审查"当中.此外,与品牌LOGO里的"LUCKIN TEA"名称较为相似的"LUCKY TEA"第43类【4301】群组商标,则已经被第三方公司注册成功.
小鹿茶是瑞幸旗下茶饮子品牌,今年4月份开始在北京、广州小范围测试,并于今年7月8日在全国门店上架.
瑞幸联合创始人兼高级副总裁郭谨一曾表示,"进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略."在彼时的介绍中,小鹿茶将包含芝士茶、手摇茶、牛乳茶、其他品类等四大系列（不过目前仅有前三个系列上市在售）,与咖啡、轻食、果汁等其他商品一样,出现在APP菜单当中.
如今刚过去一个多月,小鹿茶就以开店这一更具品牌化的方式,进行深度多品牌经营.不过在这之前,必然要先过商标这一关才行.
查询发现,目前"小鹿茶"第43类商标分别于今年3月、5月、8月被申请注册.天眼查数据显示,瑞幸咖啡创始人钱治亚为北京瑞吉咖啡技术有限公司（以下简称"瑞吉咖啡"）实际控制人,持股83.33%.
按照商标分类,第43类主要提供食物和饮料的服务以及为使在宾馆、寄宿处或其他提供临时住宿的机构得到床位和寄宿所提供的服务.该大类共分为6个群组,其中【4301】群组提供餐饮、住宿服务,餐厅、咖啡馆均在此群组下.
换言之,对于小鹿茶来说,第43类是必须注册的商标大类,事关能否使用"小鹿茶"三个字作为门头.经查询可以发现,包括瑞幸在内的三位申请者均申请注册了第43类【4301】群组"小鹿茶"商标.不过商标申请进度有所不同.
截至8月23日,申请人程斌、王冰商标流程状态均为商标转让业务的"申请收文"环节,发生于8月14日,即为等待实质审查;瑞幸咖啡旗下瑞吉咖啡申请商标流程状态则处于正等待受理状态,无法查询详细信息.
也即是说,小鹿茶第43类商标所有权眼下仍未确定.
除第43类外,30类、35类也是必要的商标注册类别.其中第30类为相关产品,如【3001】群组为咖啡、咖啡代用品、可可;【3002】群组为茶、茶饮料;【3006】群组为面包、糕点;第35类则为有"万能商标"之称的广告服务商标,涉猎范围主有:广告、商业经营、商业管理、办公事务.
事实上,瑞幸确实对"小鹿茶"做了保护性注册,并申请注册了"小鹿茶"除第33类之外的所有前44大类商标（第33类为酒一类的,笔者注）.不过绝大部分为4月23日提交的注册申请,且需要经过实质审查.
此外,瑞幸还申请注册了与"小鹿茶"名称近似的商标,诸如小鹿杯、小鹿家、小鹿啵啵等商标,以及与主品牌LUCKIN COFFEE相似的"LUCKIN TEA".其中,"LUCKIN TEA"第43类商标注册申请状态仅为申请收文环节.
值得一提的是,在商标侵权行为认定当中,存在"近似商标"一说.所谓近似商标,也即是两商标相比较,文字的字形、读音、含义,或者图形的构图及颜色,或者文字与图形的整体结构相似,易使消费者对商品或者服务的来源产生混淆.就文字商标而言,一般需要结合音、形、义三个方面来考察.比如前段时间网络热议的"meitu"、MEIZU"的商标问题.此前美图于2017年5月9日申请注册"meitu"商标,但国家知识产权局认为,该商标与魅族使用的商标"MEIZU"在字母构成、呼叫发音等方面相近,整体上不存在显著差异,容易造成混淆,因此驳回了美图的商标注册申请.
回到瑞幸小鹿茶来看,是否存在类似现象呢?经查询可以发现,有一个与"LUCKIN TEA"相似的"LUCKY TEA"商标,已经于2018年被一家名为南京荣世联创餐饮管理有限公司成功注册第43类商标.
英泰伦德知产公司知产顾问石传武认为,鉴于已有企业注册"LUCKY TEA"第43类【4301】群组商标,目前瑞幸咖啡申请注册的"LUCKIN TEA"第43类【4301】群组商标可能构成近似商标,存在申请被驳回的风险.
就此向瑞幸方面询问,对方表示不予置评.不过,"LUCKIN TEA"商标一事影响有限,关键还是在于拿下"小鹿茶"第43类【4301】群组商标,来为接下来的开店铺平道路.
对于餐饮行业尤其是饮品市场来说,商标注册问题长期存在,惨重教训的案例不胜枚举.其中常为圈内人引述的是喜茶前身"皇茶"被山寨一事,以及鲍师傅糕点商标纠纷.
通常来说,一项商标注册申请,从提出申请到反馈结果,往往需要九个月的时间.瑞幸究竟能否顺利注册"小鹿茶"商标,还有一段不短的时间需要等待.
值得一提的是,目前"小鹿茶"第43类【4301】群组商标仍未被注册,因此,严格意义上来说并不能小鹿茶商标已经"被抢注",但确实存在相关注册被驳回的风险.
日前,瑞幸悄然开启小鹿茶"新零售运营合伙人"招募计划,期望借助社会资源将小鹿茶开遍全国,并在官方公众号底部菜单栏放出申请入口.与之前门店有所区别,招募方案显示,小鹿茶将采用全新的品牌LOGO和小鹿茶APP,提供标准的门店装修方案,并针对不同面积的门店,提供个性化装修方案支持.
不过,"小鹿茶"商标归属仍要打上一个问号.日前查询国家知识产权局中国商标网发现,先于瑞幸之前,已经有人申请注册"小鹿茶"开店相关的第43大类商标,目前注册申请正"等待实质审查"当中.此外,与品牌LOGO里的"LUCKIN TEA"名称较为相似的"LUCKY TEA"第43类【4301】群组商标,则已经被第三方公司注册成功.
小鹿茶是瑞幸旗下茶饮子品牌,今年4月份开始在北京、广州小范围测试,并于今年7月8日在全国门店上架.
瑞幸联合创始人兼高级副总裁郭谨一曾表示,"进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略."在彼时的介绍中,小鹿茶将包含芝士茶、手摇茶、牛乳茶、其他品类等四大系列（不过目前仅有前三个系列上市在售）,与咖啡、轻食、果汁等其他商品一样,出现在APP菜单当中.
如今刚过去一个多月,小鹿茶就以开店这一更具品牌化的方式,进行深度多品牌经营.不过在这之前,必然要先过商标这一关才行.
查询发现,目前"小鹿茶"第43类商标分别于今年3月、5月、8月被申请注册.天眼查数据显示,瑞幸咖啡创始人钱治亚为北京瑞吉咖啡技术有限公司（以下简称"瑞吉咖啡"）实际控制人,持股83.33%.
按照商标分类,第43类主要提供食物和饮料的服务以及为使在宾馆、寄宿处或其他提供临时住宿的机构得到床位和寄宿所提供的服务.该大类共分为6个群组,其中【4301】群组提供餐饮、住宿服务,餐厅、咖啡馆均在此群组下.
换言之,对于小鹿茶来说,第43类是必须注册的商标大类,事关能否使用"小鹿茶"三个字作为门头.经查询可以发现,包括瑞幸在内的三位申请者均申请注册了第43类【4301】群组"小鹿茶"商标.不过商标申请进度有所不同.
截至8月23日,申请人程斌、王冰商标流程状态均为商标转让业务的"申请收文"环节,发生于8月14日,即为等待实质审查;瑞幸咖啡旗下瑞吉咖啡申请商标流程状态则处于正等待受理状态,无法查询详细信息.
也即是说,小鹿茶第43类商标所有权眼下仍未确定.
除第43类外,30类、35类也是必要的商标注册类别.其中第30类为相关产品,如【3001】群组为咖啡、咖啡代用品、可可;【3002】群组为茶、茶饮料;【3006】群组为面包、糕点;第35类则为有"万能商标"之称的广告服务商标,涉猎范围主有:广告、商业经营、商业管理、办公事务.
事实上,瑞幸确实对"小鹿茶"做了保护性注册,并申请注册了"小鹿茶"除第33类之外的所有前44大类商标（第33类为酒一类的,笔者注）.不过绝大部分为4月23日提交的注册申请,且需要经过实质审查.
此外,瑞幸还申请注册了与"小鹿茶"名称近似的商标,诸如小鹿杯、小鹿家、小鹿啵啵等商标,以及与主品牌LUCKIN COFFEE相似的"LUCKIN TEA".其中,"LUCKIN TEA"第43类商标注册申请状态仅为申请收文环节.
值得一提的是,在商标侵权行为认定当中,存在"近似商标"一说.所谓近似商标,也即是两商标相比较,文字的字形、读音、含义,或者图形的构图及颜色,或者文字与图形的整体结构相似,易使消费者对商品或者服务的来源产生混淆.就文字商标而言,一般需要结合音、形、义三个方面来考察.比如前段时间网络热议的"meitu"、MEIZU"的商标问题.此前美图于2017年5月9日申请注册"meitu"商标,但国家知识产权局认为,该商标与魅族使用的商标"MEIZU"在字母构成、呼叫发音等方面相近,整体上不存在显著差异,容易造成混淆,因此驳回了美图的商标注册申请.
回到瑞幸小鹿茶来看,是否存在类似现象呢?经查询可以发现,有一个与"LUCKIN TEA"相似的"LUCKY TEA"商标,已经于2018年被一家名为南京荣世联创餐饮管理有限公司成功注册第43类商标.
英泰伦德知产公司知产顾问石传武认为,鉴于已有企业注册"LUCKY TEA"第43类【4301】群组商标,目前瑞幸咖啡申请注册的"LUCKIN TEA"第43类【4301】群组商标可能构成近似商标,存在申请被驳回的风险.
就此向瑞幸方面询问,对方表示不予置评.不过,"LUCKIN TEA"商标一事影响有限,关键还是在于拿下"小鹿茶"第43类【4301】群组商标,来为接下来的开店铺平道路.
对于餐饮行业尤其是饮品市场来说,商标注册问题长期存在,惨重教训的案例不胜枚举.其中常为圈内人引述的是喜茶前身"皇茶"被山寨一事,以及鲍师傅糕点商标纠纷.
通常来说,一项商标注册申请,从提出申请到反馈结果,往往需要九个月的时间.瑞幸究竟能否顺利注册"小鹿茶"商标,还有一段不短的时间需要等待.
值得一提的是,目前"小鹿茶"第43类【4301】群组商标仍未被注册,因此,严格意义上来说并不能小鹿茶商标已经"被抢注",但确实存在相关注册被驳回的风险.
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